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格莱美博物馆第一次走出美国,落户三亚

新旅行 2017-01-10 18:27

格莱美博物馆第一次走出美国,落户三亚

2017年1月9日,对,就是昨天,三亚市人民政府与北京联办文化传媒有限公司、美国国家录音艺术与科学学院、格莱美博物馆和格中美音(上海)品牌管理有限公司在北京正式签约,全球最具影响力的流行音乐殿堂格莱美博物馆将预计于三年内落成并对外开放,这将是美国本土之外的第一座格莱美博物馆。



▲联办集团首席执行官,联办文化传媒有限责任公司首席执行官王波明先生与三亚市委副书记、市长吴岩峻完成签约。



格中美音(上海)品牌管理有限公司董事长颜凌女士,美国国家录音艺术与科学学院代表Mr.Yuval TAL,联办集团首席执行官、联办传媒有限责任公司首席执行官王波明先生,格莱美博物馆馆长Bob Santelli先生一起签署博物馆主协议。



联办文化传媒有限责任公司总裁王莉女士、格莱美博物馆副馆长兼首席运营官Rita George女士,格中美音(上海)品牌管理有限公司董事长颜凌女士签署商标分许可协议。



格莱美博物馆馆长Bob Santelli先生和联办文化传媒有限责任公司总裁王莉女士签署合约技术服务协议。



三亚市委副书记、市长吴岩峻先生致辞。



联办集团首席执行官、联办传媒有限责任公司首席执行官王波明先生致辞。



格莱美博物馆馆长Bob Santelli先生致辞。


格莱美奖(Grammy Awards)就不用多说了,大家都知道它基本在每年二月,由美国国家录音艺术与科学学院(简称录音学院)颁发,是世界音乐界最重要的奖项,与奥斯卡、NBA并列为美国三大文化品牌。2017年2月13日即将要颁发的这一届是第59届。

除了颁奖典礼之外,美国国家录音艺术学院联合美国安舒茨娱乐集团(AEG)于2008年在洛杉矶建立了格莱美博物馆,里面不仅有猫王的吉他、迈克尔杰克逊的衣服、阿黛尔的礼服……各色展品记录着全球流行音乐100 多年历史,汇集全球超过250 个艺术家和音乐产业项目,成为一座集互动与教育于一身的博物馆。



格莱美博物馆不仅仅是一个静态的展览馆,也是一个互动场地,让游客可以亲身参与音乐的制作和发布。在格莱美博物馆里,除了有音乐家的表演,还有政客到访,比尔盖茨在格莱美博物馆发表艺术演说,知名品牌也在里面进行品牌音乐会,各式各样的文化艺术与商业交流活动都在此举办。

格莱美博物馆落户三亚将丰富三亚文化资源,为三亚文化产业注入国际化多元因素,为三亚建设精品城市、打造幸福三亚带来国际文化交流的新融合,为三亚加快城市国际化进程和内涵式发展开拓新模式,也为世界顶级文化品牌落户中国其他城市探索出了一条全新发展道路,为国际文化交流提供了新的借鉴经验。


对话

三亚一直以来是以旅游地产文明的,这次引进格莱美博物馆是处于什么样的战略考量呢?

吴岩峻:三亚是一个专业化的旅游城市。现在每年接待游客的规模,去年超过了1600万,旅游的收入超过300多个亿。应该说,旅游业是我们最主要的产业。但在我们发展旅游产业的过程中,并不是十分平衡,特别是我们的文化产品还不够丰富,我记得习总书记曾经说过,文化是旅游的灵魂。另一方面,海南岛作为国家定立的国际旅游岛,我们在国际化发展的进程上还稍显缓慢,引进格莱美这样的品牌,一方面能够极大的丰富我们的文化服务产品,另一方面能够提升我们国际化的程度。这样大型国际化的有影响力的品牌进来以后,能把国际名人、演员活动引进到三亚,吸引更多国际游客来到三亚,提高三亚的知名度,使我们的旅游业更加均衡、健康、持久地发展,我们的旅游产品也会更加丰富。

 

三亚格莱美博物馆与美国的主馆有什么样的区别?它对国内旅游和音乐爱好者最大的吸引点有哪些?

王波明:美国的格莱美博物馆是2008年投入运行的,像Bob讲的,为什么有这个博物馆呢?颁奖一年一次,另外的364天到底干什么,文化的延续就通过这个博物馆实现。2008年到今天,洛杉矶的格莱美博物馆已经运营了大概十年,这次签订合同在中国发展格莱美博物馆,第一个放在三亚,就可以想象一下,在这十年当中,科技方面是翻天覆地的变化,格莱美博物馆里其中有一块是高科技创作互动区域,我们想在新的博物馆建立时,要运用高科技来做。

我们这次在格莱美博物馆里会做中国名人堂,有了这个东西,使得美国音乐的音乐历史和中国音乐的音乐历史,以及各种门类的音乐,都可以进入。对美国音乐有所了解的同时,对中国音乐的发展史、类别,以及音乐艺人也有一个了解。再往上发展,可以有互动,今后在洛杉矶格莱美博物馆,甚至颁奖环节,也可以做起来。因为是新的博物馆,设计上会是非常有特点,无论是在使命上还是在建筑风格上,都会有显著的不同。中国的格莱美博物馆,我自己也有所期待,会跟洛杉矶的格莱美博物馆有一些差异,适合中国本土。

   

请问Bob先生,这是格莱美博物馆第一次迈出美国本土,这是格莱美博物馆迈向全球化的第一步吗?为什么第一站会选择中国?

Bob Santelli:中国的文化非常多元性,中国的音乐也是,特别是我们的新家——三亚,也让我们觉得中国有足够的吸引力。在未来,我们也有很多的机会,同时我们在中国也大有可为,格莱美博物馆并不单单是关于展示,它的重要意义非常重大。比如你是一个音乐老师或者是音乐系的学生,可以把格莱美博物馆作为一个教育的资源,我们的博物馆开幕之后,会举办各种音乐节或音乐活动,并不单单是中国,还有来自中国和国外的游客。同时,我们还有机会挖掘中国的音乐,这一点也非常重要。

格莱美博物馆在中国的博物馆,和洛杉矶不一样,当然也有相互连接的地方,我希望看到更多中国的音乐,因为这是一个很好的机会,能够让我们可以互相学习。同时,也可以看一下录音是如何制作的,歌曲是如何制作的,我们是如何创作出伟大的音乐,所有这些都可以通过技术来实现,我们把这些都呈现给游客。同时,我们还和媒体有很多的合作,进行各种各样的项目,可以把这些项目从三亚带到中国的其他地方。所以说,在中国我们大有可为,我们有非常好的合作伙伴,我都等不及想马上看到我们的奠基仪式。

 

请问联办是中国知名的媒体集团,这次涉足文化产业建设是出于什么样的考量和规划?

王波明:联办的发展路径,一直在寻求进入一些新兴的产业。我想给一些宏观数据,现在文化领域的消费升级,以及爆炸。中国在改革开放的三十多年里,现在经济形态正在进入到消费升级的阶段,我们也注意到文化领域的消费升级。文化领域的消费升级,往全世界看,基本上发生在人均收入六、七千美金以后,什么意思呢?当人们的生活最基本需求解决了以后,就开始在文化方面慢慢增加投入,包括电影、艺术。给几个数字吧,文化部最近发了一个调查报告,现在发达国家在文化方面的消费,从GDP的比重上来讲,很多已经超过10%,我们国家3%左右,文化领域的消费刚刚开始。比如电影是在文化消费方面第一个爆炸的地方,电影的票房总收入可能已经超过500多亿,今年可能会到600多亿,这已经超过了欧洲整个票房的总收入,2017年中国和北美可能就持平了。音乐的受众面比电影还要广,从收入角度来讲,可能还要超过好莱坞。文化部的调研,在中国文化领域的消费潜力,应该在4万亿左右,现在还不到1万亿,中间有3到4万亿的缺口,正好说明了这个行业的潜力。

作为博物馆,中国最近一些地方做了一些博物馆。比如在美国,大大小小的博物馆,以及画廊等等,加起来在1500家以上,任何城市、任何小县,基本上都有博物馆。美国博物馆以及画廊的数,比麦当劳和星巴克两个加起来还要多。所以,中国现在文化领域的消费还没有起步,在这方面的潜力非常大。我们还要解决供给侧的问题,值得去的博物馆不多,美国人逛博物馆的人次是85000万,平均每个人每年要去博物馆两、三次。从这个角度上讲,我们的博物馆供给、文化产品的供给,还不是太少了,这也就是为什么我们要进军文化领域。

   

请问格莱美博物馆和格莱美颁奖礼之间的联系?未来是否有计划会引荐国外的一些知名音乐人来中国参加文化活动?

Bob Santelli:格莱美博物馆主要是跟美国唱片协会之间有直接的关系,在这个协会当中,有两万多个签约艺人,不光在美国,其实还有英国和其他的国家,只要他们的音乐作品在美国进行分发,就会是这个协会的成员。当然,还有4万多位投票人,每年会给格莱美奖投票,可以说他们两者之间是有关系的。但我们博物馆本身,并不仅仅反映颁奖典礼,颁奖典礼只有一天的时间,一年还有300多天的时间,在这些时间内,我们要做的是不断地推进音乐的展览等等,不管是在美国,还是在中国。为什么我要这么说呢?我们所庆祝的是格莱美的颁奖典礼,在三亚博物馆和美国的本馆,都会展开一些庆祝活动,我们相信,我们的博物馆可以走得更远。格莱美颁奖典礼有很多精彩表演,但博物馆的意义更深,对于很多热爱音乐的年轻人来说,可以学到很多,对于很多了解音乐如何改变他们的文化的成年人来说很有用,所以,博物馆更多是关于教育的,当你在欣赏音乐的时候更成熟,其实在自己的生活当中也会变得更成熟,不管你是数学系的高材生,还是其他的人士,音乐都能帮助你。所以,我们相信,格莱美博物馆代表了文化的一个重要载体,当格莱美奖开奖的时候,大家可以看到有那么多音乐的内容,同时也会展开很多的反思,你会了解我们的文化,你会了解你自己的文化,你会了解到音乐是怎么创作出来的,通过音乐世界可以变得更小,所以,音乐是一种统一的力量,把我们都汇集到一起。如果在中国能有一个博物馆,大家每天都可以去看,可以创造很大的影响力。

 

三亚最近几年推广了不少文化产品,像中国电影的百年庆典、世界小姐大赛等等,在格莱美博物馆之后,未来是否还会有相关的一些其他的规划?

吴岩峻:三亚在城市推广方面,在国际化进程的推进方面,也是采取各种措施。大家都知道,早年三亚举办了世界小姐的总决赛,连续举办了几届,通过这项活动极大的提高了三亚在全球的知名度。后来,我们又举办了沃尔沃环球帆船赛,使全世界更多的人了解到三亚是一个玩帆船非常理想的地方,不光在国外,在国内也有很多的帆船爱好者,也在三亚搞帆船的教育和帆船的活动。

格莱美品牌的引进,作为我们从文化方面塑造三亚、推广三亚,是一个非常恰当的方式,使三亚这座城市更富有内涵,城市的品质更能够令人满意,城市的游客能够更加多样化,特别是国际各方面的客人更愿意到三亚来,能够更充分地从多个侧面了解三亚。三亚今后除了格莱美这样的品牌引进之外,还会通过各种各样的方式和各种各样的活动推广三亚,丰富我们的文化内涵,丰富我们的旅游产品,格莱美肯定不是最后一个引进的品牌,还会有其他各种新的活动。


图 | 官方提供

编辑 | 董俊

新媒体编辑 | Dora


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